阿里影業(yè)為未來增持淘票票，但眼下“燒錢”依

或許是為了響應(yīng)影院的黑暗環(huán)境，阿里影業(yè)集團(tuán)總又一次選擇了在晚上發(fā)布公告。

 

阿里影業(yè)間接全資附屬公司中聯(lián)盛世與六名少數(shù)股東訂立股權(quán)轉(zhuǎn)讓協(xié)議，阿里影業(yè)將收購這些股東所持有的淘票票股權(quán)，合計約9.12%，總價約13.33億元。

 

這次收購?fù)瓿芍?阿里影業(yè)將持有淘票票約96.71%股權(quán),而后者估值將為146億元。

 

對于增持，阿里影業(yè)董事會認(rèn)為“全面增持杭州晨熹的股份，致力將淘票票打造為本集團(tuán)電影產(chǎn)業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施的核心平臺，能切合本集團(tuán)中長期戰(zhàn)略部署和業(yè)務(wù)規(guī)劃的需要，有利于推進(jìn)本集團(tuán)業(yè)務(wù)的快速發(fā)展，為本公司股東創(chuàng)造更高的價值。

 

換成人話版本就是：“淘票票是目前阿里影業(yè)核心，增持能在未來增大收益”，但是筆者總覺得這話還可以理解為減少未來損失、麻煩。

 

當(dāng)然雖然說的一直都是價值、利益，但就目前來說，淘票票給阿里影業(yè)帶來的東西里一直沒有利益。

 

燒錢

 

毫無意外，這倆字依然是淘票票對于阿里的主要貢獻(xiàn)之一。

 

據(jù)阿里影業(yè)今年2月的業(yè)績公告表示，2016年度虧損介于人民幣9.5億至10億之間，而虧損原因則是淘票票，為了“獲取更多市場份額而投入的市場推廣支出”。

 

當(dāng)然，投入了總是有回報的， 比如拿下個市場第一。

 

數(shù)據(jù)公司Quest Mobile最近一份報告顯示，電影在線票務(wù)行業(yè)的App中淘票票的日活躍用戶數(shù)位居第一——可惜貓眼電影還是拿下了月度活躍用戶第一。

 

但這就是一個怪圈。用腳投票的用戶很簡單，誰有補(bǔ)貼，貼的高，就用誰，而持續(xù)的補(bǔ)貼則是繼續(xù)虧損。對于這個情況，阿里影業(yè)當(dāng)然明白，并且并不會一直燒下去，所以阿里推出了影城卡等一系列嘗試。

 

這路子開始很好，至少對于用戶很好，如果最近沒變味的話。據(jù)部分用戶反映，現(xiàn)在有些時候會遇到影城卡不如普通用戶便宜，甚至特惠價格影城卡用戶無法享受等問題，為此甚至有人在知乎專門開了一個問題《淘票票為什么同一個時間段有影城卡的用戶比普通用戶買電影票價格更貴？》

 

不知道這是算法問題還是套路問題，筆者個人來說希望這是算法問題，畢竟阿里影業(yè)的志向不是這點(diǎn)小錢，這在增持公告上也再一次被提及了。

 

在增持公告上阿里影業(yè)明確的寫出了：“因應(yīng)電影行業(yè)大勢和消費(fèi)者行為的快速迭代演變，本集團(tuán)將持續(xù)圍繞娛樂實業(yè)生態(tài)進(jìn)行布局和業(yè)務(wù)升級，打造電影行業(yè)的新基礎(chǔ)設(shè)施。淘票票作為新基礎(chǔ)設(shè)施最重要的用戶觸達(dá)功能的平臺，已經(jīng)在電影宣傳、發(fā)行和票務(wù)領(lǐng)域建立了堅實的業(yè)務(wù)基礎(chǔ)，并發(fā)展成為國內(nèi)領(lǐng)先的線上票務(wù)平臺之一。”

 

這段確實有些啰嗦，簡單來說就是：我們覺得線上購票將會是未來常態(tài)，而淘票票則是阿里影業(yè)對未來的布局，目前已經(jīng)在電影宣傳、發(fā)行和票務(wù)領(lǐng)域有一定成績。

 

所以淘票票對于阿里影業(yè)是“核心平臺”。

 

而這或許也是個好消息，直到貓眼和淘票票合并之前，用戶應(yīng)該總能找到優(yōu)惠。